‘Made in Jeju’ 进军中国巨大的消费市场

自游济州 采访组/2015年03月09日l水晶2015年03月09日 18:39
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▲ 梁起喆 济州道厅 国际商务 局长

中国在1978年改革开放以后创高经济增长率,不仅成为世界经济名副其实的G2,不久将超越美国的前景处处可见。这样高速经济增长带来的中产层增加是个人消费力的激增,中国现在不是单纯的生产基地而是以具备巨大消费潜力的消费市场吸引了全世界的注意力。

习近平执政后中国政府以稳定经济增长中推动内需的政策,现有的出口和投资中心的高速增长战略中消费,新城市化,产业高度化等“内需”和“消费”为中心的生长模式转变方向。

受这些影响最近中国的高收入阶层,年轻消费群体出现,高级材料和服务的需求大幅扩大。频繁的食品安全事故等使安全食品受到偏爱,受生活质量的影响健康食品,环保产品等需求大大增加。

这种中国政府的政策变化和中国消费者的不信任本国食品,偏爱进口产品等消费市场的变化的是新的机会。济州岛所拥有的绿色形象的刻画,进军中国市场就有胜算。

济州特别自治道配合中国市场的这种变化, 针对中国市场快速行动。

今年1月,绿地集团和济州地区商品对中国出口商品的活性化签订协议备忘录,通过绿地集团拥有的酒店、商场等当地流通渠道,让济州产品进入全中国,部分产品已完成装运,出口进行中。

此外,最近以惊人的速度增长到了中国的网络市场的攻略,韩国自治团体首次在中国的全球网络平台在阿里巴巴,淘宝入驻济州商品,今年也将进驻HC360, 现在还处于起步阶段进入产品种类虽不太丰富, 但计划逐渐增多。

特别是今年,为进入中国市场海外市场营销加强了当地有希望参加博览会的展示和和贸易使节团的派遣、当地促销活动等中国地区集中,使营销效果最大化。

为开拓这样的中国市场,最重要的就是商品具备全球竞争力。世界的各种商品进入中国这个巨大的市场,为生存下来了解我们的产品,培养差别化的产品竞争力。

济州商品总体上价格方面比中国产贵,而品质和知名度方面被评价为发达国家产品,为了克服这个,需了解中国的消费者的喜好,掌握相应的当地市场量身定做型商品开发和设计开发。儿童、老人,80至90后等时代客户特定的产品开发等差别化战略也是必要的。为提高品牌知名度,像易买得(E-mart), 家樂福(Carrefour),可口可樂(CocaCola)产品特性表现得好,中国人喜欢的汉字组合命名的冠名战略也值得考虑。

去年11月韩中FTA签订以后,比任何时候都对中国市场的高度关注,对时刻变化的中国消费市场,进行彻底的分析,韩•中自由贸易协定( FTA )生效,不能忽视的是,周密的准备和先发制人应对的全球竞争时代,才是生存的唯一之路。


自游济州 采访组  hi@jejuqunar.com
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